PERANCANGAN FRAMEWORK KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN BRAND IDENTITY SIT IBNU SINA MAKASSAR

ABSTRACT
This study aims to design an Instagram social media content framework to enhance the brand identity of SIT Ibnu Sina Makassar. The problems identified include inconsistent visual identity, unstandardized color usage, and the absence of content management guidelines for Instagram. This study employed a descriptive method with data collection techniques through observation and interviews. The design process consisted of three stages: pre-production, production, and post-production. The results of this study include an Instagram content framework consisting of brand guidelines, visual identities based on educational levels, and templates for feeds, stories, Reels, and collaboration content. Each educational level was assigned a distinct color identity to strengthen its visual character and help audiences recognize information more easily. The evaluation results showed that the designed framework aligns with the school's visual identity and its implementation increased Instagram reach by 66%, thereby supporting the strengthening of SIT Ibnu Sina Makassar's brand identity.
Keywords: framework, Instagram, brand identity, visual identity, SIT Ibnu Sina Makassar.
ABSTRAK
Penelitian ini bertujuan merancang framework konten media sosial Instagram untuk meningkatkan brand identity SIT Ibnu Sina Makassar. Permasalahan yang ditemukan meliputi belum konsistennya identitas visual, penggunaan warna yang belum terstandarisasi, serta belum adanya pedoman pengelolaan konten Instagram. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan wawancara. Proses perancangan dilakukan melalui tahap praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Hasil penelitian berupa framework konten Instagram yang mencakup brand guideline, identitas visual berdasarkan jenjang pendidikan, serta template feed, story, Reels, dan konten kerja sama. Setiap jenjang pendidikan memiliki identitas warna yang berbeda untuk memperkuat karakter visual dan memudahkan audiens mengenali informasi. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa framework yang dirancang dinilai sesuai dengan identitas sekolah dan penerapannya meningkatkan jumlah tayangan Instagram sebesar 66%, sehingga mampu mendukung penguatan brand identity SIT Ibnu Sina Makassar.
Kata kunci: framework, Instagram, brand identity, identitas visual, SIT Ibnu Sina Makassar.