PEMBUATAN COPYWRITING POSTER SAFETY INSTRUCTION UNTUK MENGOPTIMALKAN PESAN KESELAMATAN PADA PT PERTAMINA (PERSERO)

Penyampaian pesan keselamatan menjadi salah satu upaya penting dalam mendukung terciptanya budaya kerja yang aman di lingkungan perusahaan. Poster safety instruction digunakan sebagai media komunikasi untuk menyampaikan informasi keselamatan kepada pekerja. Namun, penyusunan pesan pada media tersebut masih didominasi oleh penyampaian informasi secara langsung tanpa menerapkan struktur copywriting yang jelas, sehingga informasi utama belum tersusun secara hierarkis dan belum mudah dipahami. Kondisi tersebut mendorong pembuatan copywriting yang lebih terstruktur untuk mendukung penyampaian pesan keselamatan di PT Pertamina (Persero). Tugas akhir ini bertujuan membuat copywriting poster safety instruction untuk mengoptimalkan penyampaian pesan keselamatan pada PT Pertamina (Persero). Metode yang digunakan adalah observasi dan studi pustaka. Proses pembuatan karya dilakukan melalui tahapan pra-produksi, produksi, dan pascaproduksi. Tahap pra-produksi meliputi identifikasi kebutuhan pesan, observasi media, penetapan tema, dan penyusunan message mapping. Tahap produksi dilakukan dengan menyusun headline, body copy, dan call to action menggunakan pendekatan komunikasi persuasif dan model AIDA. Tahap pascaproduksi meliputi pelaporan hasil copywriting kepada mentor untuk memperoleh persetujuan sebelum diserahkan. Hasil tugas akhir ini berupa copywriting poster safety instruction yang terdiri atas headline, body copy, dan call to action sebagai media komunikasi internal PT Pertamina (Persero) dalam penyampaian pesan keselamatan.

Delivering safety messages plays an important role in supporting the development of a safe working culture within a company. Safety instruction posters are used as a communication medium to convey safety information to employees. However, the messages presented in these posters are still dominated by direct information delivery without applying a clear copywriting structure, resulting in the main information not being organized hierarchically and not easily understood. This condition encouraged the development of more structured copywriting to support the delivery of safety messages at PT Pertamina (Persero). This final project aims to develop copywriting for a safety instruction poster to optimize the delivery of safety messages at PT Pertamina (Persero). The methods used were observation and literature review. The development process consisted of three stages: pre-production, production, and post-production. The pre-production stage included identifying communication needs, observing existing communication media, determining the theme, and developing the message mapping. The production stage focused on developing the headline, body copy, and call to action based on persuasive communication principles and the AIDA model. The post-production stage involved presenting the completed copywriting to the mentor for approval before its final submission. The outcome of this final project is a safety instruction poster copywriting consisting of a headline, body copy, and call to action as an internal communication medium at PT Pertamina (Persero) for delivering safety messages.