PERANCANGAN KONTEN DIGITAL PADA INSTAGRAM @SDMAO_DJPT SEBAGAI MEDIA INFORMASI UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS

The rapid development of social media has encouraged government institutions to utilize Instagram as an effective information medium. The Human Resources and Organization Working Unit (SDMAO) still faced several challenges in utilizing social media, including an inactive Instagram account, unstructured content management, and ineffective information delivery strategies. This final project aimed to design digital content by developing a content planning strategy and optimizing the Instagram account @sdmao_djpt as an information medium to increase awareness. The methods used in this study included observation, literature review, and questionnaires. The content design process was carried out through three stages: pre-production, production, and post-production. The content planning strategy included the development of content pillars, STP, caption strategy, hashtag strategy, and visual strategy. The questionnaire results showed that the digital content design, content management, and content planning strategy successfully achieved the objective of establishing Instagram as an effective information medium while making the information easier to understand and more visually appealing. Furthermore, the implementation of the AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) model proved to be effective in increasing awareness, as evidenced by a significant increase in followers and overall account performance.

Keyword: Digital Content, Awareness, Instagram, Information Media, Content Plan

Perkembangan media sosial mendorong instansi pemerintahan untuk memanfaatkan Instagram sebagai media informasi yang efektif. Tim Kerja Sumber Daya Manusia Aparatur dan Organisasi (SDMAO) masih belum optimal dalam pemanfaatan media sosial ini dengan permasalahan akun Instagram yang sudah tidak aktif, tidak adanya pengelolaan yang terstruktur, serta strategi penyampaian informasi yang belum optimal. Tujuan dari Tugas Akhir ini ingin melakukan perancangan konten melalui penyusunan strategi conten plan, dan mengoptimalkan akun Instagram @sdmao_djpt sebagai media informasi yang dapat meningkatkan awareness. Metode yang digunakan meliputi observasi, studi pustaka, dan kuesioner, tahapan yang dilakukan melalui perancangan pada pra produksi, produksi dan pasca produksi. Strategi yang diterapkan pada penyusunan content plan dengan menggunakan penyusunan content pillar, analisis STP, strategi caption, strategi hashtag, dan strategi visual. Hasil kuesioner menunjukkan bahwa perancangan dan pengelolaan serta penyusunan content plan berhasil mencapai tujuan awal sebagai media informasi dan membuat informasi mudah dipahami serta menarik untuk dilihat. Penerapan AISAS (attention, interest, search, action, share) untuk mengoptimalkan akun Instagram juga terbukti efektif meningkatkan awareness dan dibuktikan melalui peningkatan followers, dan performa akun yang meningkat secara signifikan.

Kata Kunci : Konten digital, Awareness, Instagram, Media Informasi, Content Plan