PEMBUATAN VISUAL COPY BERBASIS AIDA PADA CAMPAIGN ZERO HUNGER DI INSTAGRAM UNTUK MEMBANGUN AWARENESS

Zero Hunger is one of the Sustainable Development Goals (SDGs) that focuses on efforts to end hunger and improve food security. Although social media has become an effective communication tool, public awareness of this issue still needs to be raised through persuasive messaging. This final project aims to design visual copy based on the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) for the @perutkosong.sdgs Instagram campaign to build audience awareness of the Zero Hunger issue. The paper employs a descriptive approach using observation and literature review methods, drawing from books, journals, official reports, and reliable references. The design process included understanding the brief, researching materials, drafting headlines, body copy, and calls to action (CTAs), revisions, and coordination with the creative team. The results of the design demonstrate that applying the AIDA model enables the creation of more structured messages that can capture attention, build interest, foster concern, and encourage the audience to take action. Thus, AIDA-based visual copy can support the delivery of campaign messages more effectively in raising awareness about the issue of Zero Hunger.

Zero Hunger merupakan salah satu tujuan Sustainable Development Goals (SDGs) yang berfokus pada upaya mengakhiri kelaparan dan meningkatkan ketahanan pangan. Meskipun media sosial menjadi sarana komunikasi yang efektif, awareness masyarakat terhadap isu ini masih perlu ditingkatkan melalui penyampaian pesan yang persuasif. Tugas akhir ini bertujuan merancang visual copy berbasis model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) pada campaign Instagram @perutkosong.sdgs untuk membangun awareness audiens terhadap isu Zero Hunger. Penulisan menggunakan pendekatan deskriptif dengan metode observasi dan studi pustaka yang bersumber dari buku, jurnal, laporan resmi, serta referensi terpercaya. Proses perancangan meliputi pemahaman brief, riset materi, penyusunan headline, body copy, dan call to action (CTA), revisi, serta koordinasi dengan tim creative. Hasil perancangan menunjukkan bahwa penerapan model AIDA mampu menyusun pesan secara lebih terstruktur sehingga dapat menarik perhatian, membangun ketertarikan, menumbuhkan kepedulian, dan mendorong audiens untuk melakukan tindakan. Dengan demikian, visual copy berbasis AIDA dapat mendukung penyampaian pesan campaign secara lebih efektif dalam membangun awareness terhadap isu Zero Hunger.