PERANCANGAN KONTEN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM MALVE CLINIC DENGAN METODE AISAS UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS

ABSTRAK
Perkembangan media sosial menjadikan Instagram sebagai platform efektif dalam strategi pemasaran digital untuk meningkatkan brand awareness, khususnya bagi bisnis kecantikan seperti klinik kecantikan. Tingginya penggunaan Instagram serta perilaku konsumen digital yang bergantung pada media sosial sebagai sumber informasi kecantikan menjadikan pengelolaan konten yang sistematis sebagai kebutuhan penting bagi @malveclinic. Tugas akhir ini bertujuan merancang konten Instagram @malveclinic dengan metode AISAS guna menciptakan alur komunikasi yang lebih efektif sesuai kebutuhan audiens dan tujuan komunikasi klinik. Prosedur kerja terdiri dari tiga tahapan: tahap pra produksi mulai dari riset referensi dan content planning meliputi topik, hook, caption, hashtag, CTA, dan jadwal publikasi, tahap produksi take content berupa foto, video, serta desain dan editing konten, dan tahap pasca produksi revisi bersama mentor hingga publikasi konten final. Data diperoleh dari observasi langsung selama praktik kerja lapangan, riset kompetitor, serta analisis karakteristik audiens dan perilaku konsumen digital di industri kecantikan, yang menjadi dasar penentuan tema dan format konten. Hasil tugas akhir ini berupa rancangan konten Instagram @malveclinic yang mencakup konten edukasi, promosi, dan interaktif, dirancang sesuai karakteristik audiens dan perilaku konsumen digital guna mendukung peningkatan brand awareness klinik.
Kata kunci: Instagram, konten media sosial, AISAS, brand awareness, digital marketing
ABSTRACT
The development of social media has made Instagram one of the most effective platforms for digital marketing strategies in building brand awareness. This final project aims to design Instagram social media content for malve clinic using the AISAS method several stages, including content research, content planning, content creation, design and editing revision, and content publication. The resulting works consist of educational, promotional, and interactive content designed based on audience characteristic and digital behavior.
Keywords: Instagram, Social Media, AISAS, Brand awareness, Digital Marketing