STRATEGI PROMOSI NASKAH NOVELET “INFINITY” MELALUI PLATFORM TIKTOK

Naskah novelet berjudul Infinity merupakan karya fiksi bergenre contemporary
romance. Tugas akhir ini berfokus pada perancangan strategi promosi naskah
melalui platform TikTok sebagai media promosi digital. Dalam tugas akhir ini yang
menjadi masalah adalah bagaimana merancang strategi promosi naskah novelet
Infinity yang kreatif dan terencana untuk memperkenalkan karya kepada target
audiens usia 17-21 tahun melalui platform TikTok. Untuk mendukung penyelesaian
masalah tersebut, penulis menggunakan teori bauran promosi, strategi promosi,
TikTok, dan fitur TikTok. Metode yang digunakan dalam tugas akhir ini untuk
menyelesaikan masalah adalah studi pustaka guna memperoleh referensi dan
landasan teori, serta wawancara untuk memperoleh informasi dan masukan
mengenai strategi promosi melalui platform TikTok. Hasil yang diperoleh
menunjukkan bahwa strategi promosi yang diterapkan berhasil menjangkau target audiens yang sesuai. Berdasarkan hasil promosi yang dilakukan sejak 13 Juni hingga 23 Juni 2026, mayoritas audiens berada pada rentang usia 18-24 tahun sebesar 58%, dengan konten terbaik memperoleh 2.679 tayangan serta respons positif dari audiens. Hasil tersebut menunjukkan bahwa pemanfaatan konten berbasis storytelling dan fitur TikTok mampu meningkatkan jangkauan promosi serta menarik minat audiens terhadap novelet Infinity

The novelette manuscript entitled Infinity is a work of fiction in the contemporary
romance genre. This final project focuses on designing a promotional strategy for
the manuscript through TikTok as a digital marketing platform. The main problem
addressed in this final project is how to design a creative and well-planned
promotional strategy to introduce the Infinity novelette to its target audience aged
17-21 years through TikTok. To support the solution to this problem, the author
applies the theories of promotion mix, promotional strategy, TikTok, and its
features. The methods used to solve the problem are a literature review to obtain
references and theoretical foundations, and interviews to gather information and
insights regarding promotional strategies on the TikTok platform. The results show
that the promotional strategy successfully reached the intended audience. Based on
the promotional activities conducted from June 13 to June 23, 2026, the largest
audience segment was users aged 18-24 years, representing 58% of the total
audience, while the best-performing content reached 2,679 views and received
positive audience engagement. These findings indicate that storytelling-based
content and the effective use of TikTok features can increase promotional reach and
attract audience interest in the Infinity novelette.