PERANCANGAN EVENT IDENTITY SOLO CITY JAZZ 14 DI SURAKARTA

Solo City Jazz (SCJ) is an annual music festival in Surakarta that celebrates the harmony between freedom of expression in jazz music and the richness of local cultural heritage. Entering its 14th edition at Pamedan Mangkunegaran, the festival requires a standardized use of a complete visual identity for use in all print and digital media formats. The main problem behind this design was the absence of a single, cohesive visual identity system in previous editions, which resulted in inconsistencies in producing the brand. The purpose of this design is to formulate a comprehensive event identity. The design method used refers to the stages of brand identity formation by Alina Wheeler, which includes research activities, strategy development, identity design, media touchpoint creation, and asset management. The result of this design is in the form of an Event Identity system that includes the design of the main logo. In conclusion, this visual identity design not only reinforces the professional image and navigates the crowds on the field, but also successfully establishes SCJ 14 as an elegant and timeless cultural celebration space.
Keywords: Event Identity, Solo City Jazz, Visual Identity, Branding, Batik Kawung.
Solo City Jazz (SCJ) merupakan perhelatan festival musik tahunan di Surakarta yang merayakan harmonisasi antara kebebasan berekspresi dalam musik jazz dengan kekayaan warisan budaya lokal. Memasuki penyelenggaraan ke-14 yang berlokasi di Pamedan Mangkunegaran, festival ini membutuhkan standar baku pemakaian identitas visual yang utuh untuk digunakan dalam seluruh format media cetak maupun digital. Permasalahan utama yang melatarbelakangi perancangan ini adalah ketiadaan sistem identitas visual tunggal yang kohesif pada edisi sebelumnya, yang berdampak pada inkonsistensi penyampaian merek. Tujuan perancangan ini adalah untuk merumuskan event identity yang komprehensif. Metode perancangan yang digunakan mengacu pada tahapan pembentukan identitas merek dari Alina Wheeler, yang mencakup kegiatan riset, perumusan strategi, desain identitas, penciptaan titik sentuh media, hingga manajemen aset. Hasil perancangan ini berwujud sistem Event Identity yang meliputi perancangan logo utama. Kesimpulannya, perancangan identitas visual ini tidak hanya memperkuat citra profesional dan navigasi kerumunan di lapangan, tetapi juga berhasil mengukuhkan SCJ 14 sebagai ruang perayaan budaya yang elegan dan tak lekang oleh waktu

Kata Kunci: Event Identity, Solo City Jazz, Identitas Visual, Branding, Batik Kawung.