Laporan Tugas Akhir Leandro Septiawan Lumakeky

The development of social media has made Instagram one of the main media for disseminating information, including social and political issues. However, the information conveyed is often complex and less visually appealing, making it difficult for audiences, especially the younger generation, to understand. This problem is also found in the Instagram content of @ruangerak.id, which has not optimized visual elements and communication models in conveying messages. This study aims to create a carousel content design based on the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) to increase audience awareness of social and political issues. The method used is the work design method (project-based) with data collection techniques through observation and literature study. The design process was carried out through observation of the Instagram account @ruangerak.id, preparation of visual concepts, and creation of content designs based on the AIDA stages. The results show an increase in the number of views from 35,375 to 93,710 and content interactions from 876 to 11,500. The application of the AIDA model produces more structured, communicative, and engaging content, thereby helping to increase audience awareness of social and political issues on Instagram @ruangerak.id.

Keywords: AIDA, carousel content, Instagram, awareness, social and political issues.

Perkembangan media sosial menjadikan Instagram sebagai salah satu media utama dalam penyebaran informasi, termasuk isu sosial dan politik, namun, informasi yang disampaikan sering kali masih kompleks dan kurang menarik secara visual sehingga sulit dipahami oleh audiens, khususnya generasi muda. Permasalahan tersebut juga ditemukan pada konten Instagram @ruangerak.id yang belum mengoptimalkan elemen visual dan model komunikasi dalam penyampaian pesan. Penelitian ini bertujuan membuat desain konten carousel berbasis model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk meningkatkan awareness audiens terhadap isu sosial dan politik. Metode yang digunakan adalah metode pembuatan (project-based) karya dengan teknik pengumpulan data melalui observasi dan studi pustaka. Proses pembuatan dilakukan melalui observasi akun Instagram @ruangerak.id, penyusunan konsep visual, serta pembuatan desain konten berdasarkan tahapan AIDA. Hasil menunjukkan peningkatan jumlah tayangan dari 35.375 menjadi 93.710 serta interaksi konten dari 876 menjadi 11.500. Penerapan model AIDA menghasilkan konten yang lebih terstruktur, komunikatif, dan menarik sehingga membantu meningkatkan awareness audiens terhadap isu sosial dan politik pada Instagram @ruangerak.id.

Kata Kunci: AIDA, Konten carousel, Instagram, awareness, isu sosial dan politik.