PERENCANAAN HOOK PADA INSTAGRAM REELS AKUN @KATASOSIALMEDIA UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS

Instagram is an effective platform for delivering information through short-form
videos, yet rapid scrolling behavior limits audience attention. This condition resulted
in low awareness and average watch time of Baca.Today content on the
@katasosialmedia account, requiring the implementation of hooks at the beginning of
videos. This study aims to describe the process of planning Baca.Today video content
to increase audience awareness. The methods used were observation and literature
review. The work process consisted of planning, implementation, and evaluation
stages. The planning stage included content research, hook analysis, discussions, and
content brief preparation, while the evaluation stage involved performance monitoring.
The results indicate that the implementation of hooks and the AISAS method was
effective in increasing initial audience attraction and supporting structured
information delivery, as reflected in the high level of awareness achieved by Baca
Today content.

Keywords: content planning, hook, Instagram, awareness, Baca Today.

Instagram merupakan media sosial yang efektif dalam menyampaikan informasi
melalui video pendek, namun tingginya aktivitas scrolling menyebabkan perhatian
khalayak terhadap konten menjadi semakin terbatas. Kondisi tersebut mengakibatkan
awareness dan average watch time konten Baca Today pada akun @katasosialmedia
masih rendah sehingga diperlukan strategi penggunaan hook pada awal video.
Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui proses perencanaan konten video
Baca.Today dalam meningkatkan awareness. Metode yang digunakan meliputi
observasi dan studi pustaka. Langkah kerja dilaksanakan melalui tahap perencanaan,
pelaksanaan, dan evaluasi. Tahap perencanaan mencakup referensi konten, analisis
hook, diskusi, dan penyusunan content brief, sedangkan tahap evaluasi dilakukan
melalui monitoring performa konten. Hasil pelaksanaan menunjukkan bahwa
penerapan hook dan metode AISAS efektif dalam meningkatkan daya tarik awal
khalayak serta mendukung penyampaian informasi yang terstruktur, yang tercermin
melalui tingginya awareness konten Baca.Today.

Kata kunci: perencanaan konten, hook, Instagram, awareness, Baca Today.