LAPORAN TUGAS AKHIR PEMBUATAN KONTEN VISUAL INSTAGRAM PROGRAM RADIO ‘MANGKAL BARENG ILHAM’ BERBASIS THE SEVEN COLOR CONTRAST UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT KONTEN PADA @PRAMBORS

The growth of digital media and the shift in Generation Z’s media consumption habits have encouraged radio stations to use social media as a communication and information-sharing platform. Instagram is one of the platforms used by Radio Prambors to promote its programs, including ‘Mangkal Bareng Ilham’. With the increasing amount of content on Instagram, visual content needs to stand out and capture audience attention quickly and effectively. This final project focuses on designing Instagram visual content for the ‘Mangkal Bareng Ilham’ program by applying Johannes Itten’s The Seven Color Contrast theory. The project was carried out through observation, literature review, and visual analysis of existing content. The design process consisted of pre-production, production, and post-production stages while applying visual communication design principles. The results show that applying The Seven Color Contrast helps create stronger visual hierarchy, improves information readability, and enhances the overall visual appeal of the content. The use of appropriate color combinations also creates a more dynamic look that matches the characteristics of Generation Z audiences. As a result, the designed content can support more effective information delivery and increase content engagement on Radio Prambors’ Instagram account.
Keywords: color psychology, the seven color contrast, visual content, instagram, engagement, radio prambors.

Perkembangan media digital dan perubahan perilaku konsumsi media pada Generasi Z mendorong radio memanfaatkan media sosial sebagai sarana komunikasi dan penyebaran informasi. Instagram menjadi salah satu platform yang digunakan Radio Prambors untuk mempromosikan program ‘Mangkal Bareng Ilham’. Tingginya persaingan konten di Instagram menuntut penyajian visual yang mampu menarik perhatian audiens secara cepat dan efektif. Penulisan tugas akhir ini bertujuan merancang konten visual Instagram program ‘Mangkal Bareng Ilham’ dengan menerapkan teori The Seven Color Contrast karya Johannes Itten. Metode yang digunakan meliputi observasi, studi pustaka, dan analisis visual terhadap konten yang telah ada. Proses perancangan dilakukan melalui tahap praproduksi, produksi, dan pascaproduksi dengan menerapkan prinsip desain komunikasi visual. Hasil perancangan menunjukkan bahwa penerapan The Seven Color Contrast mampu meningkatkan hirarki visual, keterbacaan informasi, dan daya tarik visual konten. Penggunaan kombinasi warna yang tepat menghasilkan tampilan yang lebih dinamis dan sesuai dengan karakteristik audiens Generasi Z, sehingga dapat mendukung penyampaian informasi program serta meningkatkan engagement konten pada akun Instagram Radio Prambors.
Kata kunci: psikologi warna, the seven color contrast, konten visual, instagram, engagement, radio prambors