LAPORAN TUGAS AKHIR PERANCANGAN KONTEN REELS INSTAGRAM MENGGUNAKAN MODEL AISAS UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS PADA AKUN @INFINITYVIDEOPRODUCTION_

ABSTRACT

Instagram is one of the social media platforms used by companies to increase awareness. However, the Instagram account @infinityvideoproduction, owned by PT Bangun Multikreasi Indonesia (Infinity), had limited content and experienced nearly two years of inactivity, resulting in inconsistent content publication. This study aimed to design Instagram Reels content using the AISAS model with an Entertainment content pillar to increase awareness of the account. The research methods included observation, interviews, literature review, and Instagram Insight analysis. The results showed that the implementation produced 25 Instagram Reels. Compared with the period before the content design, the number of Reels increased by 127.3%, the average reach increased by 273.2%, and the average views increased by 114.7%. During the research period, the account generated 27,804 views and reached 9,050 accounts, with 75.8% of the reach coming from non-followers. These findings indicate that designing Instagram Reels content using the AISAS model successfully supported the improvement of awareness for the @infinityvideoproduction Instagram account.
Keywords: Instagram reels, AISAS, Awareness, Content pillar, Instagram Insight.

ABSTRAK
Instagram merupakan media sosial yang dimanfaatkan perusahaan untuk meningkatkan awareness. Namun, akun Instagram @infinityvideoproduction milik PT Bangun Multikreasi Indonesia (Infinity) memiliki konten yang terbatas dan mengalami masa vakum selama hampir dua tahun sehingga aktivitas publikasi belum berjalan secara konsisten. Penelitian ini bertujuan merancang konten Instagram Reels menggunakan model AISAS dengan content pillar Entertainment untuk meningkatkan awareness akun tersebut. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, studi pustaka, dan analisis data Instagram Insight. Hasil penelitian menunjukkan bahwa implementasi perancangan menghasilkan 25 konten Instagram Reels. Dibandingkan sebelum perancangan, jumlah konten meningkat 127,3%, rata-rata reach meningkat 273,2%, dan rata-rata views meningkat 114,7%. Selama periode penelitian, akun memperoleh 27.804 tayangan dan menjangkau 9.050 akun, dengan 75,8% jangkauan berasal dari non-followers. Hasil tersebut menunjukkan bahwa perancangan konten Instagram Reels menggunakan model AISAS berhasil mendukung peningkatan awareness akun Instagram @infinityvideoproduction.
Kata Kunci: Instagram reels, AISAS, Awareness, Content pillar, Instagram Insight.