PEMBUATAN BRIEF KONTEN BERBASIS AWARENESS, COMPREHENSION, CONVITION, ACTION DALAM PENINGKATAN ENGAGEMENT RATE PADA TIKTOK @NATIONAL.ACD

The National Academy’s content briefs remain unstructured as a foundation for content creation on the TikTok account @national.acd, resulting in a low engagement rate. This study aims to develop content briefs based on the ACCA theory to increase the engagement rate. The study employs the STP and ACCA theories, while the research method uses a project-based approach. The creation of content briefs for the @National.acd TikTok account, based on ACCA theory to increase the engagement rate through STP, involved the following steps: content concept briefing with a mentor; development of a content calendar and pillar content; creation of the brief and content copywriting; content filming; content editing; review; publication; and evaluation. The results of the study show an increase in the engagement rate from 0.02% to 44.2%, proving that creating content briefs based on the ACCA theory is effective in increasing the engagement rate on the TikTok account @national.acd.
Keywords: Engagement rate, ACCA, Content Calendar, Pillar Content
National Academy dalam pembuatan Brief Konten masih tidak terstruktur sebagai landasan dalam pembuatan konten di akun TikTok @national.acd, sehingga mengakibatkan engagement rate yang rendah. Penelitian ini bertujuan untuk mengembangkan brief konten berdasarkan teori ACCA guna meningkatkan engagement rate. Penelitian menggunakan teori model STP dan ACCA, sedangkan metode penelitiannya menggunakan pendekatan pembuatan (project-based). Pembuatan brief konten pada Tiktok @National.acd berbasis teori ACCA untuk meningkatkan engagement rate melaui STP, Briefing Konsep Konten Bersama mentor, Penyusunan Konten Kalender dan Konten Pilar, Pembuatan Brief dan Copywriting Konten, Take Konten, Editing Konten, Review, Publikasi dan Evaluasi. Hasil penelitian menunjukkan peningkatan engagement rate dari 0,02% menjadi 44,2%, yang membuktikan bahwa pembuatan brief konten berdasarkan teori ACCA efektif dalam meningkatkan engagement rate di akun TikTok @national.acd.

Kata Kunci: Engagement rate, ACCA, Kontent Kalender, Konten Pilar