Perancangan Konten Instagram Berbasis Model AISAS Untuk Meningkatkan Social Media Awareness Izzytrack

Instagram merupakan salah satu media komunikasi pemasaran digital yang digunakan perusahaan untuk membangun hubungan dengan audiens. IzzyTrack sebagai penyedia layanan GPS tracker memanfaatkan Instagram untuk meningkatkan social media awareness. Namun, aktivitas akun yang tidak konsisten menyebabkan rendahnya eksposur konten kepada audiens. Tugas Akhir ini bertujuan merancang konten Instagram untuk meningkatkan social media awareness akun Instagram IzzyTrack. Metode yang digunakan meliputi observasi, studi pustaka, dan dokumentasi. Proses perancangan dilakukan melalui analisis STP, competitive review, penyusunan content pillar, content planning, content calendar, serta penerapan model AISAS. Hasil perancangan menghasilkan tiga content pillar, yaitu edukasi, promosi, dan interaktif. Berdasarkan hasil evaluasi Instagram Insights, konten yang menerapkan AISAS menunjukkan performa yang lebih baik pada indikator reach, profile visits, shares, dan saves. Dengan demikian, perancangan konten Instagram dapat mendukung peningkatan social media awareness akun Instagram IzzyTrack.

Instagram is one of the digital marketing communication platforms used by companies to build relationships with their audiences. IzzyTrack, a GPS tracking service provider, utilizes Instagram to increase social media awareness. However, inconsistent account activity resulted in low content exposure to audiences. This final project aims to design Instagram content to improve the social media awareness of the IzzyTrack Instagram account. The methods used in this project include observation, literature study, and documentation. The content planning process involved STP analysis, competitive review, content pillar development, content planning, content calendar preparation, and AISAS model implementation. The results produced three main content pillars: educational, promotional, and interactive content. Based on Instagram Insights evaluation, content that applied the AISAS model achieved better performance in reach, profile visits, shares, and saves. Therefore, Instagram content planning can support the improvement of social media awareness for the IzzyTrack Instagram account.