VISUALISASI PRODUK MINUMAN MIJU BY FUBITE DENGAN KARAKTER PENCAHAYAAN HIGH KEY DALAM FOTOGRAFI KOMERSIAL

ABSTRACT
Commercial photography plays a vital role in building brand image, particularly as the growth of the healthy beverage industry encourages businesses to utilize commercial photography as a promotional medium to establish brand identity and attract consumer attention. Miju by Fubite is a brand of healthy fruit juice sold in bottles that requires promotional visuals to introduce its product characteristics to its target market. This final project aims to produce commercial photography by applying high-key lighting techniques and thematic visualizations to establish Miju by Fubite’s image as a modern and refreshing healthy beverage. The methods used include observation, interviews, literature review, and exploration as the foundation for developing the visual concept. The result is a collection of 15 photographs divided into two concepts: “Move with Miju,” which highlights the “Modern Sporty” theme through tennis activities, and “Miju Inside,” which focuses on product photography in a studio setting. The use of high-key lighting, composition, shooting angles, and visual elements produces bright, clean photos that effectively reinforce the product’s character. The resulting works consistently convey the brand identity of Miju by Fubite, making them suitable for use as effective promotional media that support product branding efforts.

ABSTRAK
Fotografi komersial berperan penting dalam membangun citra merek, terutama pada Perkembangan industri minuman sehat mendorong pelaku usaha memanfaatkan fotografi komersial sebagai media promosi untuk membangun identitas merek dan menarik perhatian konsumen. Miju by Fubite merupakan merek jus buah sehat dalam kemasan botol yang membutuhkan visual promosi untuk memperkenalkan karakter produknya kepada target pasar. Tugas Akhir ini bertujuan menghasilkan karya fotografi komersial melalui penerapan karakter pencahayaan high key dan visualisasi tematik guna membangun citra Miju by Fubite sebagai minuman sehat yang modern dan segar. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, studi pustaka, dan eksplorasi sebagai dasar penyusunan konsep visual. Hasil penciptaan berupa 15 karya fotografi yang terbagi dalam dua konsep, yaitu Move with Miju yang mengangkat tema Modern Sporty melalui aktivitas olahraga tenis dan Miju Inside yang berfokus pada fotografi produk di studio. Penerapan karakter pencahayaan high key, komposisi, sudut pengambilan gambar, serta elemen visual menghasilkan foto yang terang, bersih, dan mampu memperkuat karakter produk. Karya yang dihasilkan mampu menyampaikan identitas merek Miju by Fubite secara konsisten sehingga dapat dimanfaatkan sebagai media promosi yang komunikatif dan mendukung kegiatan branding produk.