PERANCANGAN STRATEGI KONTEN INSTAGRAM UNTUK SOSIALISASI DAN PENGENALAN PRODUK KERUPUK SIRIH CINA OVO-VEGETARIAN PADA GENERASI Z

This study aims to develop an Instagram content strategy as a medium for socialization and product introduction of Sichips, an ovo-vegetarian Chinese knotweed cracker, to Generation Z. The study employed a descriptive qualitative approach supported by quantitative data obtained from Instagram Insights. Data were collected through literature review, observation, content testing on the Sichips Instagram account, and documentation. The analysis focused on content performance indicators, including reach, impressions, likes, comments, shares, saves, and engagement rate, to evaluate content effectiveness. The results indicate that the Reels format achieved the highest performance in terms of audience reach and engagement. In addition, educational and interactive content categories generated higher audience involvement compared to other content types. Based on these findings, the recommended content strategy for the @sichips Instagram account is the use of Reels combined with educational and interactive content to effectively support product socialization and increase product awareness among Generation Z.

Penelitian ini bertujuan merancang strategi konten Instagram sebagai media sosialisasi dan pengenalan produk kerupuk sirih cina ovo-vegetarian merek Sichips kepada Generasi Z. Penelitian menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan dukungan data kuantitatif yang diperoleh dari insight Instagram. Data dikumpulkan melalui studi literatur, observasi, uji coba konten pada akun Instagram Sichips, dan dokumentasi. Analisis dilakukan terhadap indikator reach, impressions, likes, comments, shares, saves, dan engagement rate untuk mengukur efektivitas konten. Hasil penelitian menunjukkan bahwa format reels memiliki performa tertinggi berdasarkan jangkauan dan tingkat keterlibatan audiens. Selain itu, konten edukatif dan interaktif terbukti lebih efektif dibandingkan kategori konten lainnya dalam menarik perhatian dan partisipasi audiens. Berdasarkan temuan tersebut, strategi konten yang direkomendasikan untuk akun Instagram @sichips adalah penggunaan format Reels yang dipadukan dengan konten edukatif dan interaktif guna mendukung sosialisasi dan pengenalan produk kepada Generasi Z.