PENGGUNAAN TEKNIK SWOT ANALYSIS OLEH PRODUSER DALAM PENGEMBANGAN KONSEP PROGRAM MAGAZINE SHOW FOODPRINT

The limited number of culinary magazine show programs on television that revive traditional cuisine through a modern presentation encouraged the author to develop the magazine show program Foodprint. Therefore, this study aims to identify the internal weaknesses and external threats that could hinder the concept development process by using the SWOT Analysis technique. According to Rangkuti (2016: 20), SWOT Analysis is a systematic approach to identifying internal and external factors in an activity that can affect the achievement of objectives. Data in this study were collected through observation, interviews, questionnaires, and literature review to obtain a comprehensive understanding of the concept development needs. The findings show that Foodprint's strength lies in its uniquely modernized local culinary theme, while its weaknesses are addressed through efficient resource management, opportunities are leveraged through culinary content consumption trends and collaboration with business owners, and competitive threats are anticipated through program differentiation. Ultimately, the application of SWOT Analysis helps the producer build a more focused program concept with a strong identity.

Minimnya program magazine show kuliner televisi yang mengangkat kembali kuliner tradisional dengan penyajian modern mendorong penulis untuk mengembangkan program magazine show Foodprint. Oleh karena itu, penulisan ini bertujuan untuk mengidentifikasi kelemahan internal serta ancaman eksternal yang dapat menghambat proses pengembangan konsep program dengan menggunakan teknik Analisis SWOT. Menurut pernyataan Rangkuti (2016: 20), Teknik Analisis SWOT merupakan pendekatan sistematis dalam mengidentifikasi faktor internal dan eksternal dalam suatu kegiatan yang dapat memengaruhi pencapaian tujuan. Pengumpulan data pada penulisan ini dilakukan melalui observasi, wawancara, kuesioner, dan studi pustaka guna memperoleh gambaran menyeluruh terkait kebutuhan pengembangan konsep. Hasil menunjukkan bahwa kekuatan Foodprint terletak pada keunikan tema kuliner lokal yang telah termodifikasi, sementara kelemahannya diatasi melalui pengelolaan sumber daya yang efisien, peluang dimanfaatkan lewat tren konsumsi konten kuliner dan kolaborasi dengan pelaku usaha, serta ancaman persaingan diantisipasi melalui diferensiasi program. Penerapan Analisis SWOT pada akhirnya membantu produser menyusun konsep program yang lebih terarah, memiliki identitas kuat.