PENERAPAN METODE COPYWRITING 4C (CLEAR, CONCISE, COMPELLING & CREDIBLE) DALAM PENULISAN HEADLINE & CAPTION UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT INSTAGRAM @POPNOW.ID

The increasing use of social media as a source of information has encouraged digital media platforms to implement effective communication strategies to increase audience engagement. PopNow utilizes Instagram as its primary platform for delivering information related to music, film, sports, and trending news. However, the engagement level of the @popnow.id Instagram account had not yet reached its optimal potential. This Final Project aimed to implement the 4C Copywriting method (Clear, Concise, Compelling, and Credible) in writing headlines and captions to increase engagement on the @popnow.id Instagram account. The content creation process consisted of news analysis, content briefing, headline and caption writing, visual content production, publication, and content performance monitoring. The results showed an improvement in account engagement, as indicated by the increase in views, content interactions, and followers during the account management period. Therefore, the 4C Copywriting method proved effective in producing clear, concise, compelling, and credible content that contributed to improving audience engagement on the @popnow.id Instagram account.

Keywords: Copywriting 4C, Headline & Caption, Instagram, Engagement, PopNow

Meningkatnya penggunaan media sosial sebagai sumber informasi mendorong media digital untuk menerapkan strategi komunikasi yang efektif dalam meningkatkan keterlibatan audiens. PopNow memanfaatkan Instagram sebagai media utama untuk menyampaikan informasi seputar musik, film, olahraga, dan berita trending. Namun, tingkat engagement pada akun Instagram @popnow.id masih belum optimal. Tugas Akhir ini bertujuan menerapkan metode Copywriting 4C (Clear, Concise, Compelling, dan Credible) dalam penulisan headline dan caption untuk meningkatkan engagement akun Instagram @popnow.id. Proses pembuatan konten dilakukan melalui tahapan analisis berita, content briefing, penulisan headline dan caption, produksi visual, publikasi, serta monitoring performa konten. Hasil yang diperoleh menunjukkan adanya peningkatan engagement akun yang ditandai dengan meningkatnya views, content interactions, dan jumlah followers selama periode pengelolaan. Dengan demikian, metode Copywriting 4C terbukti efektif dalam menghasilkan konten yang jelas, ringkas, menarik, dan kredibel sehingga mampu meningkatkan engagement audiens pada akun Instagram @popnow.id.

Kata Kunci: Copywriting 4C, Headline & Caption, Instagram, Engagement, PopNow