PENERAPAN TEKNIK COPYWRITING DALAM MENYUSUN KONTEN VISUAL BERITA PADA INSTAGRAM INTODAY MEDIA UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT

Instagram is one of the most widely used social media platforms for disseminating information through visual content. However, the preparation of daily news content without a systematic copywriting strategy has resulted in suboptimal audience Engagement. This final project examines the implementation of the AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) copywriting method in developing daily visual news content on the Instagram account @intoday.media and its effect on increasing Engagement. The objective of this study is to identify the implementation of the AIDA method and analyze its impact on content Engagement . This study employed a descriptive method with data collected through observation, literature review, and documentation. The theoretical framework includes copywriting theory, the AIDA method, Instagram, and Engagement. The findings indicate that the implementation of the AIDA method produced more compelling Headlines, better-structured information, and increased audience interest in interacting with the content. Therefore, the AIDA method proved to be an effective copywriting strategy for improving Engagement in daily visual news content on the Instagram account @intoday.media.

Keywords: Copywriting , AIDA, Instagram, Visual Content, Engagement .

Instagram merupakan salah satu media sosial yang banyak dimanfaatkan sebagai sarana penyebaran informasi melalui konten visual. Namun, penyusunan konten berita harian yang belum menerapkan strategi copywriting secara sistematis menyebabkan Engagement audiens belum optimal. Rumusan masalah dalam tugas akhir ini adalah bagaimana penerapan teknik copywriting dengan metode AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) dalam penyusunan konten visual berita harian pada Instagram @intoday.media serta pengaruhnya terhadap peningkatan Engagement . Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui penerapan metode AIDA dan menganalisis pengaruhnya terhadap Engagement konten. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi, studi pustaka, dan dokumentasi. Landasan teori yang digunakan meliputi teori copywriting, metode AIDA, Instagram, dan Engagement . Hasil pembahasan menunjukkan bahwa penerapan metode AIDA mampu menghasilkan Headline yang lebih menarik, penyampaian informasi yang lebih terstruktur, serta meningkatkan ketertarikan audiens untuk berinteraksi dengan konten. Dengan demikian, metode AIDA terbukti efektif sebagai strategi copywriting dalam meningkatkan Engagement konten visual berita harian pada Instagram @intoday.media.

Kata kunci: Copywriting , AIDA, Instagram, Konten Visual, Engagement