REDESAIN LOGO DAN KEMASAN USAHA "DAPOER IBU" UNTUK MENINGKATKAN DAYA TARIK KONSUMEN

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Indonesia are facing increasingly intense competition, requiring business owners to have a visual identity that is capable of attracting consumers’ attention. Logos and packaging play an important role as visual communication media that shape consumer perceptions of a product. “Dapoer Ibu” is an MSME in the culinary sector that produces varios types of sponge cakes. Based on the results of observations and interviews, the existing logo and packaging still appear simple and have not been able to optimally represent the business’s character. Therefore, this final project aims to redesign the logo and packaging of “Dapoer Ibu” to increase consumer appeal and strengthen its brand identity. The methods used in this project include collecting information related to “Dapoer Ibu” through observation, interviews, and literature studies, which were then developed through pre-production, production, and post-production stages. The results of this project include a new logo, box tote-handle packaging, a Graphic Standard Manual (GSM), promotional poster, and digital promotional media in the form of an Instagram account. The redesign resulted in a more attractive, recognizable, and representative visual identity that reflects the character of “Dapoer Ibu”.

Keywords: Logo redesign, packaging design, visual identity, MSMEs, consumer appeal.

Sektor Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) di Indonesia menghadapi persaingan yang semakin ketat sehingga pelaku usaha dituntut memiliki identitas visual yang mampu menarik perhatian konsumen. Logo dan kemasan berperan sebagai media komunikasi visual yang dapat membentuk persepsi konsumen terhadap suatu produk. Usaha “Dapoer Ibu” merupakan UMKM di bidang kuliner yang memproduksi berbagai varian bolu. Berdasarkan hasil observasi dan wawancara, logo dan kemasan yang digunakan masih terlihat sederhana dan belum mampu merepresentasikan karakter usaha secara optimal. Oleh karena itu, Tugas Akhir ini bertujuan merancang ulang logo dan kemasan “Dapoer Ibu” untuk meningkatkan daya tarik konsumen serta memperkuat identitas merek. Metode yang digunakan dalam perancangan ini meliputi pengumpulan informasi terkait usaha “Dapoer Ibu” melalui observasi, wawancara, dan studi pustaka yang kemudian dikembangkan melalui tahapan kerja praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Hasil perancangan berupa logo baru, kemasan berbentuk box tote-handle, Graphic Standard Manual (GSM), poster promosi, dan media promosi digital berupa akun Instagram. Redesain yang dilakukan menghasilkan identitas visual yang lebih menarik, mudah dikenali, dan lebih representatif terhadap karakter usaha “Dapoer Ibu”.

Kata Kunci: Redesain logo, desain kemasan, identitas visual, UMKM, daya tarik konsumen.