Pembuatan Desain Visual Berdasarkan Teori Visual Hierarchy Untuk Meningkatkan Engagement Di Media Sosial Instagram @studyfirst.id

Instagram is widely used as a platform for delivering information, making effective visual design essential for attracting audience attention, facilitating message delivery, and increasing user engagement. This final project aims to apply the visual hierarchy theory in creating visual designs to improve engagement on the instagram account @studyfirst.id. The design process consisted of three stages: pre-production, production, and post-production. creation of visual design was based on STP (Segmentation, Targeting, Positioning) analysis to identify the target audience and develop an appropriate communication strategy, while the AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) model was used to describe audience responses to the designed content. visual hierarchy was implemented through the elements of size, color & contrast, typography, proximity,alignment, repetition and white space to organize information according to its level of importance. The results show that the proposed visual designs were more structured, easier to understand, and increased the average engagement rate of the @studyfirst.id Instagram account from 15.24% to 20.01%. These findings indicate that applying visual hierarchy contributes to more effective visual communication and higher engagement on the instagram account.
Keywords: Visual Hierarchy, Visual Design, Instagram, Engagement, AISAS.
Instagram merupakan media sosial yang banyak dimanfaatkan sebagai sarana penyampaian informasi sehingga diperlukan desain visual yang mampu menarik perhatian audiens, memudahkan penyampaian pesan, serta meningkatkan keterlibatan pengguna. Tugas akhir ini bertujuan menerapkan teori visual hierarchy dalam pembuatan desain visual untuk meningkatkan engagement pada akun instagram @studyfirst.id. Proses perancangan dilakukan melalui tahapan pra produksi, produksi, dan pasca produksi. Pembuatan desain visual didasarkan pada analisis STP (Segmentation, Targeting, Positioning) untuk menentukan target audiens dan penyusunan strategi komunikasi, sedangkan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) digunakan untuk menggambarkan respons audiens terhadap desain visual yang dihasilkan. Penerapan visual hierarchy dilakukan melalui elemen size, color & contrast, typography, proximity, alignment, repetition dan white space sehingga informasi tersusun berdasarkan tingkat kepentingannya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa desain yang dihasilkan lebih terstruktur, mudah dipahami, dan mampu meningkatkan rata-rata engagement rate akun instagram @studyfirst.id dari 15,24% menjadi 20,01%. Penerapan visual hierarchy terbukti berkontribusi terhadap efektivitas komunikasi visual serta peningkatan engagement pada akun instagram @studyfirst.id.
Kata kunci: Visual Hierarchy, Desain Visual, Instagram, Engagement, AISAS.