PENGGUNAAN CREATIVE BRIEF OLEH PENATA KREATIF UNTUK MENCIPTAKAN PERSAMAAN PERSEPSI DALAM TIM PRODUKSI PADA PROGRAM TALKSHOW “PANGGUNG RAKYAT”

ABSTRACT

Panggung Rakyat is a talk show program that discusses political issues through a light, communicative, and engaging approach tailored to university students as its target audience. In the production process, the creative director plays a crucial role in developing the program concept to ensure that all production team members share the same understanding of the program's objectives, messages, and creative direction. This final project aims to analyze the use of a Creative Brief by the creative director in creating a shared perception among the production team of the Panggung Rakyat talk show. This study employs a descriptive method with data collected through observation and literature review. The findings indicate that the Creative Brief serves as an essential production guideline containing the program objectives, target audience, themes, creative concepts, communication style, and production directions, thereby minimizing differences in interpretation among production departments. Furthermore, the Creative Brief helps make brainstorming sessions more structured, strengthens team coordination, and maintains the consistency of the program concept throughout the pre-production, production, and post-production stages. Therefore, the implementation of a Creative Brief by the creative director plays a significant role in establishing shared perceptions and improving the effectiveness of teamwork in the production of the Panggung Rakyat talk show.
Keywords: Creative Brief, Creative Director, Shared Perception, Production Team, Talk Show.

ABSTRAK

Produksi program talkshow Panggung Rakyat merupakan program yang membahas isu politik dengan pendekatan yang ringan, komunikatif, dan relevan bagi mahasiswa sebagai target audiens. Dalam proses produksinya, penata kreatif memiliki peran penting dalam menyusun konsep program agar seluruh tim produksi memiliki pemahaman yang sama terhadap tujuan, pesan, dan arah kreatif program. Penulisan ini bertujuan untuk mengetahui penggunaan Creative Brief oleh penata kreatif dalam menciptakan persamaan persepsi antaranggota tim produksi pada program talkshow Panggung Rakyat. Metode yang digunakan dalam penulisan ini adalah metode deskriptif dengan teknik pengumpulan data berupa observasi dan studi pustaka. Hasil penulisan menunjukkan bahwa Creative Brief berfungsi sebagai pedoman kerja yang memuat tujuan program, target audiens, tema, konsep kreatif, gaya komunikasi, serta arahan produksi. Penggunaan Creative Brief juga membantu proses brainstorming menjadi lebih terarah, memperkuat koordinasi tim, serta menjaga konsistensi konsep program dari tahap pra-produksi hingga pascaproduksi. Dengan demikian, penerapan Creative Brief oleh penata kreatif terbukti berperan penting dalam menciptakan persamaan persepsi dan meningkatkan efektivitas kerja tim produksi pada program talkshow Panggung Rakyat.
Kata Kunci: Creative Brief, Penata Kreatif, Persamaan Persepsi, Tim Produksi, Talkshow.