PERANCANGAN KONTEN VISUAL INSTAGRAM @kickin.sportainment DENGAN PENDEKATAN RETORIKA VISUAL UNTUK MENINGKATKAN AWARENESS AUDIENS

Instagram yang lahir dari perkembangan media sosial cukup efektif dalam proses komunikasi visual. Sebagai penyelenggara kompetisi Liga AAFI Kabupaten Bogor Region Bogor Pusat 2026, Kick In Sportainment memanfaatkan media sosial tersebut melalui akun Instagram @kickin.sportainment sebagai media informasi dan publikasi. Namun pada kenyataannya, akun Instagram @kickin.sportainment belum memiliki identitas visual yang konsisten, perancangan konten yang terstruktur, penggunaan pendekatan visual serta informasi yang disampaikan belum maksimal sehingga menyebabkan kurangnya awareness pada audiens. Penulisan Tugas Akhir ini bertujuan untuk merancang bagaimana konten visual pada akun Instagram @kickin.sportainment dengan pendekatan retorika visual dapat meningkatkan awareness audiens. Metode penulisan dilakukan melalui pengumpulan data, seperti observasi, studi pustaka, survei, dan dokumentasi yang relevan. Pendekatan retorika visual dan prinsip komunikasi visual diterapkan melalui warna, tipografi, gambar, ilustrasi, dan tata letak hingga membentuk komposisi desain konten visual yang utuh. Hasil yang diperoleh berupa desain visual Instagram Feed yang lebih terarah, konsisten, komunikatif, serta mampu mendukung penyampaian informasi dengan efektif dan membantu meningkatkan awareness audiens pada akun @kickin.sportainment.

Instagram, which emerged from the evolution of social media, is quite effective in the process of visual communication. As the organizer of the 2026 AAFI League competition for Bogor Regency’s Central Bogor Region, Kick In Sportainment utilizes this social media platform through its Instagram account @kickin.sportainment as a channel for information and publicity. However, in reality, the @kickin.sportainment Instagram account lacks a consistent visual identity, structured content design, and effective use of visual approaches; furthermore, the information conveyed has not been optimized, resulting in a lack of audience awareness. The purpose of this final project is to design how visual content on the @kickin.sportainment Instagram account, using a visual rhetoric approach, can increase audience awareness. The research methodology involved data collection through observation, literature review, surveys, and relevant documentation. The visual rhetoric approach and principles of visual communication were applied through color, typography, images, illustrations, and layout to create a cohesive visual content design composition. The result is an Instagram feed design that is more focused, consistent, and communicative, capable of effectively conveying information and helping to increase audience awareness of the @kickin.sportainment account.