PERANCANGAN SISTEM IDENTITAS VISUAL INSTAGRAM AGROASTERY DENGAN PERSPEKTIF GRAFIKA UNTUK MEMPERKUAT CITRA BRAND

Instagram is one of the digital communication media that plays an important role in building a brand image. However, Agroastery's Instagram content did not yet have a consistent visual identity system, resulting in inconsistent visual appearances across posts and an inability to optimally reflect the brand's character. Therefore, this final project aims to design an Instagram visual identity system for Agroastery from a graphic arts perspective to strengthen its brand image. The method used was Design Thinking, consisting of the stages of Empathize, Define, Ideate, Prototype, and Test. The design resulted in a visual identity system covering standards for color, typography, layout, visual hierarchy, and digital content production, compiled into a visual content guideline. The design was evaluated using a questionnaire completed by six internal Agroastery respondents. The evaluation results showed that the implementation of graphic elements achieved a Very Good category, with an average score of 4.67 for typography and layout, and 4.33 for color and visual hierarchy.

Instagram merupakan salah satu media komunikasi digital yang berperan penting
dalam membangun citra suatu brand. Namun, konten Instagram Agroastery belum
memiliki sistem identitas visual yang konsisten sehingga tampilan visual
antarunggahan masih beragam dan belum mencerminkan karakter brand secara
optimal. Oleh karena itu, tugas akhir ini bertujuan merancang sistem identitas visual
Instagram Agroastery dengan perspektif grafika untuk memperkuat citra brand.
Metode yang digunakan adalah Design Thinking yang meliputi tahapan Empathize,
Define, Ideate, Prototype, dan Test. Hasil perancangan berupa sistem identitas
visual yang mencakup standar penggunaan warna, tipografi, layout, hierarki visual,
serta standar produksi konten digital yang disusun dalam bentuk panduan konten
visual (visual guideline). Evaluasi dilakukan menggunakan kuesioner kepada enam
responden dari pihak internal Agroastery. Hasil evaluasi menunjukkan bahwa
penerapan elemen grafika memperoleh kategori Sangat Baik, dengan nilai rata-rata
4,67 pada aspek tipografi dan layout serta 4,33 pada aspek warna dan hierarki
visual. Berdasarkan hasil tersebut, sistem identitas visual yang dirancang dinilai
mampu meningkatkan konsistensi komunikasi visual serta memperkuat citra brand
Agroastery pada media Instagram.

Kata Kunci: Sistem Identitas Visual, Instagram, Grafika, Design Thinking, Citra
Brand.