PERANCANGAN SOCIAL MEDIA STYLE GUIDE UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS UNO CAFE

UNO Cafe is an authentic Vietnamese culinary cafe facing challenges in communicating its product authenticity due to a lack of visual identity consistency across its social media accounts. This inconsistent application of graphic elements risks hindering its brand awareness potential and leading to a decline in customer foot traffic. Therefore, this design project aims to establish strong visual consistency through the development of a Social Media Style Guide alongside structured social media content assets. The methods used include observation, interviews, and a literature review. The final deliverables of this project include a visual style guide, a series of digital content templates, and graphic assets such as illustrations, patterns, iconography, and product photography guidelines. All visual elements are designed under the creative concept "Elegant and Heritage," which represents a blend of authentic Vietnamese culture and an elegant cafe ambiance, dominated by a color palette of maroon, gold, and broken white. Through the implementation of these guidelines, UNO Cafe is expected to have a standardized visual framework to build a consistent emotional connection with consumers.

UNO Cafe merupakan kafe kuliner autentik Vietnam yang menghadapi tantangan dalam mengomunikasikan nilai keaslian produknyal karena kurangnya konsistensi identitas visual pada akun sosial media. Ketidakseragaman pola penerapan elemen grafis ini berisiko menghambat potensi brand awareness dan berdampak pada penurunan tingkat kunjungan pelanggan. Oleh karena itu, perancangan ini bertujuan untuk menciptakan konsistensi visual yang kuat melalui pengembangan buku panduan Social Media Style Guide beserta aset konten sosial media yang terstruktur. Metode yang digunakan meliputi observasi, wawancara, dan studi pustaka. Hasil akhir dari perancangan ini mencakup sebuah buku panduan gaya visual, seri template konten digital, aset grafis seperti ilustrasi, pattern, ikonografi, dan arahan fotografi produk. Seluruh elemen visual dirancang dengan mengusung konsep kreatif "Elegant and Heritage", yang merepresentasikan perpaduan budaya autentik Vietnam dan nuansa kafe yang elegan, dengan dominasi palet warna merah marun, emas, dan broken white. Melalui perancangan pedoman ini, diharapkan UNO Cafe memiliki standar visual yang baku untuk membangun hubungan emosional yang konsisten dengan konsumen.