PEMBUATAN KONTEN SOSIAL MEDIA TIKTOK PROGRAM SITUASI KOMEDI “TAKHAYUL” SEBAGAI SALAH SATU STRATEGI PEMASARAN

ABSTRACT
This Final Project is entitled "Social Media Content Creation on TikTok for the Situational Comedy Program Takhayul as a Marketing Strategy." It discusses the process of creating TikTok content as one of the marketing strategies to promote the Takhayul comedy program. The project was motivated by the lack of well-planned social media content, resulting in audiovisual works having limited opportunities to reach wider audiences. This study employed a descriptive qualitative approach with a participatory method, in which the author was directly involved as the producer throughout the pre-production, production, and post-production stages. Data were collected through digital observation, literature revie/9w, and TikTok Analytics. The content creation process included identifying the target audience, creating an official TikTok account, developing content objectives, content pillars, content plans, content calendars, producing and publishing content, involving influencers in promotional activities, and evaluating content performance. The results show that well-planned TikTok content supported program promotion, increased audience reach and engagement, and provided valuable insights for developing effective social media marketing strategies for similar audiovisual programs.

ABSTRAK
Penulisan Tugas Akhir ini berjudul "Pembuatan Konten Media Sosial TikTok Program Situasi Komedi Takhayul sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran" yang membahas proses pembuatan konten media sosial TikTok sebagai salah satu strategi pemasaran untuk memperkenalkan program situasi komedi Takhayul kepada masyarakat. Permasalahan yang melatarbelakangi karya ini adalah belum adanya perencanaan konten media sosial yang terstruktur sehingga karya audiovisual yang telah diproduksi belum memiliki peluang optimal untuk menjangkau audiens yang lebih luas. Penulisan ini menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan metode partisipatif, di mana penulis terlibat langsung sebagai produser pada tahap pra-produksi, produksi, dan pasca-produksi. Pengumpulan data dilakukan melalui observasi digital, studi literatur, dan analisis TikTok Analytics. Proses pembuatan konten meliputi penentuan target audiens, penyusunan content objective, content pillar, content plan, content calendar, produksi dan publikasi konten, pelibatan influencer dalam kegiatan promosi, serta evaluasi performa konten. Hasil penulisan menunjukkan bahwa perencanaan dan pembuatan konten yang dilakukan secara terstruktur mampu mendukung promosi program, meningkatkan jangkauan dan keterlibatan audiens, serta menjadi acuan dalam pengembangan strategi pemasaran melalui media sosial pada program audiovisual sejenis.