Peran Kreatif dalam Menggunakan Media Sosial Instagram sebagai Bentuk Interaktif pada Program Live Variety "Sing it Loud!"

The use of social media as an interactive tool in television programs has become an important strategy to reach and engage a wider audience. This report discusses the issue of underutilization of Instagram as an interactive platform within television programming. To address this issue, the writer refers to several relevant theories. First, the theory of creative roles in television production, which explains how a creative is responsible for developing the program’s concept and content, writing scripts, and ensuring that the program runs according to the designed concept. Second, the theory of utilizing Instagram as a promotional and interactive medium, particularly through features such as polls and question boxes that enable real-time engagement between the program and its audience. Third, the concept of interactivity, which emphasizes two-way communication between the host and viewers, allowing the audience to participate directly in the program. The writer applied methods including indirect observation, surveys/questionnaires, and literature studies in this project. Throughout the report, the writer conducted planning, execution, and evaluation processes related to the program’s concept and content, in accordance with the responsibilities of a creative. The results of this project show that the use of Instagram features like polls and question boxes successfully increased direct audience engagement in the live variety program “Sing it Loud!”.
Keywords: Creative, Social Media, Interactive

Penggunaan media sosial sebagai sarana interaktif dalam program televisi kini menjadi salah satu strategi yang penting untuk menjangkau dan melibatkan audiens secara lebih luas. Laporan ini membahas mengenai masalah kurangnya pemanfaatan media sosial Instagram sebagai bentuk interaktif pada program televisi. Dalam menjawab permasalahan tersebut, penulis menggunakan beberapa teori yang relevan. Pertama, teori mengenai peran kreatif dalam produksi program televisi, yaitu bagaimana seorang kreatif bertanggung jawab untuk menyusun konsep dan isi program, menulis naskah, serta memastikan jalannya program sesuai konsep yang telah dirancang. Kedua, teori pemanfaatan media sosial Instagram sebagai media promosi dan interaksi, khususnya melalui fitur polling dan question box yang dapat menghubungkan program dengan audiens secara real time. Ketiga, konsep interaktivitas yang menekankan komunikasi dua arah antara pembawa acara dan penonton, sehingga audiens dapat terlibat langsung dalam jalannya program. Penulis menggunakan metode observasi tidak langsung, survei/kuisioner, dan studi pustaka dalam penelitian ini. Dalam laporan ini penulis melakukan proses perencanaan, pelaksanaan, dan evaluasi terkait konsep dan isi program sebagaimana tanggung jawab penulis sebagai kreatif. Hasil dari pengerjaan laporan menunjukkan bahwa penggunaan fitur polling dan question box pada Instagram mampu meningkatkan keterlibatan audiens secara langsung dalam program live variety “Sing it Loud!”.
Kata Kunci: Kreatif, Media Sosial, Interaktif