"Pengembangan Identitas Visual Produk Lokal Kopi Toraja Melalui Pembuatan Logo"

ABSTRACT
Toraja coffee is a leading commodity from South Sulawesi with great potential to grow both nationally and internationally. However, many small business owners have yet to utilize graphic design—especially logos—as an essential part of their marketing strategy. This final project aims to develop the visual identity of local Toraja coffee products through logo design. Data collection methods include observation, interviews, and literature studies. The design process consists of pre-production, production, and post-production stages. The final logo was created using Adobe Illustrator and Canva, and its effectiveness was evaluated through a distributed questionnaire. The results of this project indicate that logo development can strengthen product branding and support promotional efforts across both print and digital media. It is expected that this work can inspire local business owners to understand the importance of visual identity and to begin utilizing design as a strategic tool in promoting their products.

ABSTRAK
Kopi Toraja merupakan komoditas unggulan Sulawesi Selatan yang memiliki potensi besar untuk berkembang secara Nasional maupun Internasional. Namun, masih banyak pengusaha kecil yang belum memanfaatkan desain grafis khususnya logo, sebagai bagian penting dalam pemasaran. Tugas akhir ini dibuat bertujuan untuk mengembangkan identitas visual produk lokal kopi Toraja melalui pembuatan logo. Metode penggumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara dan studi pustaka. Proses pembuatan meliputi tahapan praproduksi, produksi, dan pasca produksi. Hasil desain desain logo dibuat menggunakan Adobe Ilustrator dan Canva, serta diuji melalui meminta tanggapan dari pemilik UMKM dan beberapa penikmat kopi. Kesimpulan dari tugas akhir ini menunjukkan bahwa pengembangan logo dapat memperkuat branding produk dan mendukung promosi di media cetak maupun digital. Diharapkan, karya ini dapat menginspirasi para pelaku UMKM lokal untuk lebih memahami pentingnya identitas visual serta mulai memanfaatkan desain sebagai alat strategis dalam mempromosikan produk.