PEMBUATAN CAPTION KONTEN REELS INSTAGRAM @AUDIOPLUSOFFICIAL DENGAN MENGGUNAKAN TEKNIK COPYWRITING PAS

Akun Instagram @audioplusofficial menghadapi tantangan komunikasi akibat inkonsistensi dan ketiadaan caption dalam unggahannya, sehingga potensi konten berkualitasnya tidak tersampaikan secara maksimal di tengah “kebisingan informasi” media sosial. Penulisan Tugas Akhir ini bertujuan untuk menjelaskan proses pembuatan caption Instagram menggunakan teknik copywriting PAS (Problem, Agitate, Solution) untuk merevitalisasi akun. Metode yang digunakan adalah observasi, studi pustaka, wawancara, serta penerapan analisis STP (Segmentation, Targeting, Positioning) dan teknik PAS (Problem, Agitate, Solution) sebagai landasan untuk setiap konten. Hasil dari penerapan metode ini terbukti berhasil revitalisasi akun dengan mencapai reach hingga 25.600 dan menghasilkan 1.217 klik tautan di bio, menunjukkan bahwa caption yang persuasif mampu mengonversi perhatian audiens menjadi sebuah tindakan, serta berkontribusi pada peningkatan signifikan traffic website RCTI+ pada bagian AUDIO+. Tugas Akhir ini menyimpulkan bahwa pendekatan copywriting berbasis empati yang terstruktur merupakan kunci untuk meningkatkan dampak komunikasi dan mencapai tujuan bisnis di media sosial.
Kata Kunci: Copywriting, Instagram, Caption, Formula PAS, AUDIO+

The @audioplusofficial Instagram account faced communication challenges due to inconsistent and missing captions in its posts. As a result, the potential of its high-quality content was not fully realized amidst the “information noise” of social media. This final project aims to explain the process of creating Instagram captions using the PAS (Problem, Agitate, Solution) copywriting technique to revitalize the account. The method used are observation, literature review, interviews, and the application of STP (Segmentation, Targeting, Positioning) analysis as the foundation for each piece of content. The application of this method proved successful in revitalizing the account, achieving a reach of up to 25.600 and generating 1.217 clicks on the link in the bio. This shows that persuasive captions can convert audience attention into action and contributed to a significant increase in website traffic to the AUDIO+ section on RCTI+. This report concludes that a structured, empathy-based copywriting approach is the key to enhancing communication impact and achieving business goals on social media.
Keywords: Copywriting, Instagram, Caption, PAS Formula, AUDIO+.