PERAN PRODUSER DALAM PENDEKATAN PROMOSI INSTAGRAM PADA PROGRAM LIVE REALITY COMPETITION SHOW “JUNIOR KARTING PRIX”

Television as a mass media has been a popular source of entertainment and information in Indonesia, but with the development of the digital era, people's interests, especially children and teenagers, have begun to shift to online games. This poses a challenge for television program producers to create engaging and relevant content. This study focuses on the live competition program "Junior Karting Prix", aimed at children aged 12-15 years, with the aim of providing positive and educational entertainment. Through a promotional approach on social media, specifically Instagram, the author as producer designed a content strategy using the AIDA model (Attention, Interest, Desire, Action) to increase audience engagement. Data collection methods were carried out through observation, literature studies, and surveys. The results of the analysis show that the use of the AIDA model in content promotion on Instagram is effective in attracting attention and increasing audience interaction. The author also emphasizes the importance of collaboration with sponsors and partners to expand the program's reach. Thus, this study provides insight into the role of producers in promoting television programs in the digital era and the importance of innovation in creating content that appeals to the younger generation.
Keywords: Television, Producer, Junior Karting Prix, Promotion, Instagram, AIDA Model, Television Production.
Televisi sebagai media massa telah menjadi sumber hiburan dan informasi yang populer di Indonesia, namun dengan perkembangan era digital, minat masyarakat, terutama anak-anak dan remaja, mulai beralih ke game online. Hal ini menimbulkan tantangan bagi produser program televisi untuk menciptakan konten yang menarik dan relevan. Penelitian ini berfokus pada program live kompetisi "Junior Karting Prix", yang ditujukan untuk anak usia 12-15 tahun, dengan tujuan untuk memberikan hiburan yang positif dan mendidik. Melalui pendekatan promosi di media sosial, khususnya Instagram, penulis sebagai produser merancang strategi konten menggunakan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action) untuk meningkatkan keterlibatan penonton. Metode pengumpulan data dilakukan melalui observasi, studi pustaka, dan survei. Hasil analisis menunjukkan bahwa penggunaan model AIDA dalam promosi konten di Instagram efektif dalam menarik perhatian dan meningkatkan interaksi audiens. Penulis juga menekankan pentingnya kolaborasi dengan sponsor dan mitra untuk memperluas jangkauan program. Dengan demikian, penelitian ini memberikan wawasan tentang peran produser dalam mempromosikan program televisi di era digital dan pentingnya inovasi dalam menciptakan konten yang menarik bagi generasi muda
Kata Kunci: Televisi, Produser, Junior Karting Prix, Promosi, Instagram, Model AIDA, Produksi Televisi.