PERANCANGAN BRANDING OUTLET GOOD WING'S SEBAGAI UPAYA MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PENGUNJUNG

ABSTRACT
Good Wing’s is a culinary outlet that specializes in chicken dishes with a distinctive Malaysian flavor. In the competitive culinary industry, Brand Awareness becomes a key factor in attracting and retaining customers. However, Good Wing’s faces challenges in building strong Brand Awareness among visitors, especially due to suboptimal and inconsistent visual identity.The aim of this research is to design effective branding strategies to enhance Good Wing’s Brand Awareness through creative and consistent visual identity design and promotional media. The methods used include direct observation, questionnaires, and interviews with the owner and consumers to gather data regarding brand perception and market needs. The research findings indicate that strengthening visual elements such as logo, color, typography, and their application in promotional media (banners, packaging, social media, and outlet design) can significantly improve brand recognition.

ABSTRAK
Good Wing’s adalah outlet kuliner yang mengkhususkan diri pada olahan ayam dengan cita rasa khas Malaysia. Dalam industri kuliner yang kompetitif, Brand Awareness menjadi faktor kunci untuk menarik dan mempertahankan pelanggan. Namun, Good Wing’s menghadapi tantangan dalam membangun kesadaran merek yang kuat di kalangan pengunjung, terutama karena identitas visual yang kurang optimal dan kurang konsisten. Tujuan dari penelitian ini adalah merancang strategi branding yang efektif untuk meningkatkan Brand Awareness Good Wing’s melalui desain identitas visual dan media promosi yang kreatif dan konsisten. Metode yang digunakan meliputi observasi, kuesioner, dan wawancara dengan pemilik serta konsumen untuk mengumpulkan data mengenai persepsi merek dan kebutuhan pasar. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penguatan elemen visual seperti logo, warna, tipografi, serta penerapannya pada media promosi (spanduk, kemasan, media sosial, dan desain outlet) dapat secara signifikan meningkatkan pengenalan merek.