REDESAIN ASET VISUAL LOGO MASKOT SEBAGAI IDENTITAS VISUAL DALAM MENINGKATKAN CITRA MEREK PADA TOKO SYARIAH BUAH

Toko Syariah Buah di Medan memiliki potensi besar dalam mengembangkan usaha akan permintaan buah segar, seiring meningkatnya kesadaran akan gaya hidup sehat. Namun, masih ditemukannya identitas visual toko yang lemah akibat penggunaan logo lama yang kurang menarik dan tidak konsisten secara branding. Tugas akhir ini bertujuan untuk merancang ulang (redesain) aset visual berupa logo maskot sebagai strategi untuk memperkuat citra merek. Penelitian ini menggunakan metode observasi langsung, wawancara dengan pemilik toko, serta studi pustaka sebagai dasar perancangan visual. Proses desain dilakukan melalui tiga tahapan: praproduksi, produksi, dan pascaproduksi. Maskot berbentuk buah kiwi dipilih karena merupakan buah ikon dan dapat mencerminkan karakter yang playful, feminim, dan segar. Desain dilengkapi dengan aset visual tambahan seperti pola (pattern), variasi gestur maskot, serta brand guideline dalam bentuk katalog cetak ukuran A5. Hasil akhir menunjukkan bahwa desain ulang visual yang terencana mampu memberikan identitas merek yang lebih kuat, menarik, dan profesional, sehingga meningkatkan daya saing Toko Syariah Buah di pasar.

Syariah Fruit Shop in Medan has great potential to grow its business in demand for fresh fruit, as awareness of healthy lifestyle increases. However, the store's visual identity is still weak due to the use of an old logo that is less attractive and inconsistent in branding. This final project aims to redesign visual assets in the form of a mascot logo as a strategy to strengthen brand image. This research uses direct observation methods, interviews with shop owners, and literature studies as the basis for visual design. The design process was carried out through three stages: pre-production, production, and post-production. The kiwi fruit-shaped mascot was chosen because it is an iconic fruit and can reflect a playful, feminine, and fresh character. The design is completed with additional visual assets such as patterns, variations of mascot gestures, and brand guidelines in the form of an A5 printed catalog. The final result shows that the planned visual redesign is able to provide a stronger, attractive, and professional brand identity, thus increasing the competitiveness of Toko Syariah Buah in the market.