PERANCANGAN KONTEN TIKTOK @HAYARA_ID UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

In the digital era, social media has become a strategic tool for building brand awareness, especially for new brands like Hayara. As a local hijab brand newly launched in 2025, Hayara utilizes TikTok as one of its main platforms to introduce its products and reach a wider target audience. However, the TikTok account @hayara_id initially had no content activity or structured content strategy. This final project aims to explain the content planning process for Hayara’s TikTok as an effort to build brand awareness. The author used observation and literature study as data collection methods, and applied the STP (Segmenting, Targeting, Positioning) analysis and AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share) to develop relevant content strategies. The results showed an increase in followers from 956 to 1.237 followers, and a total of 20 video contents were successfully published, with one top content reaching 353 views and generating notable engagement. These findings prove that a well-planned and targeted content strategy can significantly improve the visibility and audience interaction of a new brand.

Keywords: TikTok, creative content, Hayara, brand awareness.

Di era digital, media sosial telah menjadi alat strategis untuk membangun brand awareness, terutama bagi brand baru seperti Hayara. Sebagai brand hijab lokal yang baru diluncurkan pada tahun 2025, Hayara memanfaatkan TikTok sebagai salah satu platform utama untuk memperkenalkan produknya dan menjangkau target pasar yang lebih luas. Namun, pada awalnya akun TikTok @hayara_id belum memiliki aktivitas unggahan maupun strategi konten yang terencana. Tugas akhir ini bertujuan untuk menjelaskan proses perancangan konten TikTok Hayara dalam rangka membangun brand awareness. Penulis menggunakan teknik pengumpulan data observasi dan studi pustaka, serta menerapkan analisis STP (Segmenting, Targeting, Positioning) dan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk menyusun strategi konten yang relevan. Hasilnya menunjukkan adanya peningkatan jumlah pengikut dari 956 menjadi 1.237 pengikut serta total 20 konten video yang berhasil menjadi top konten dengan capaian 353 tayangan dan engagement yang cukup baik. Hal ini membuktikan bahwa strategi konten yang tepat dan terarah dapat meningkatkan visibilitas dan keterlibatan audiens terhadap brand baru.

Kata kunci: TikTok, konten kreatif, Hayara, brand awareness.