PERANCANGAN KONTEN KREATIF UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT PADA AKUN INSTAGRAM @TUPEPEFOOT.ID

Di era komunikasi digital, media sosial memegang peran penting dalam membangun identitas sebuah brand. Instagram menjadi salah satu platform yang memungkinkan interaksi langsung antara brand dan audiens. Tugas akhir ini membahas perancangan konten kreatif untuk meningkatkan engagement pada akun Instagram @tupepefoot.id, yang merupakan sebuah brand krim kaki untuk mengatasi tumit pecah-pecah. Pada periode Maret–Mei 2025, akun ini mengalami penurunan engagement yang signifikan akibat plagiarisme konten oleh akun palsu. Penulis, sebagai content writer, merancang konten dengan menerapkan model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) untuk menciptakan konten yang relevan dan interaktif. Proyek ini juga melibatkan pembuatan konten klarifikasi guna mengatasi isu akun palsu dan memulihkan kepercayaan terhadap brand. Berdasarkan hasil analisis performa konten, engagement meningkat secara signifikan di bulan Mei setelah konten diperbaiki. Studi ini membuktikan bahwa perencanaan konten kreatif yang terstruktur dan pendekatan relevan mampu meningkatkan keterlibatan audiens dan membangun kembali kredibilitas brand di media sosial.

In the digital communication era, social media plays a crucial role in building a brand’s identity. Instagram, as one of the most popular platforms, allows brands to interact directly with audiences. This final project discusses the creative content planning strategy to improve engagement on the Instagram account @tupepefoot.id, a foot cream brand that addresses cracked heels. During March–May 2025, the account experienced a significant engagement drop due to content plagiarism by fake accounts. The writer, as a content writer, designed a content plan by applying the AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) model to create relevant and interactive posts. The project also involved content clarification to address fake account issues and restore brand trust. Based on content performance analysis, engagement increased significantly in May after the revised content approach. This study proves that well-structured creative content planning and emotional messaging can effectively increase social media engagement and rebuild brand credibility.