PEMBUATAN KONTEN DIGITAL SEBAGAI MEDIA INFORMASI UNTUK MENINGKATKAN ENGAGEMENT DI TIKTOK PANTAU.COM

This Final Project discusses the content design strategy on TikTok by the digital media platform Pantau.com as an effort to increase audience engagement amid low awareness of important issues being delivered. The main research question is how the content creation process on TikTok can effectively increase audience engagement with the issues raised by Pantau.com. The purpose of this report is to identify the strategies and stages of content planning that are effective in enhancing user involvement on TikTok. The theories and concepts used include Marketing Communication, Social Media, the AISAS model (Attention, Interest, Search, Action, Share), and the STP framework (Segmentation, Targeting, Positioning). Data collection methods include direct observation as a content planner, literature study, and performance analysis of published content. The findings indicate that content with appealing visuals, short narratives, and trend-relevant elements, combined with proper timing and audio selection, significantly improves engagement. This strategy successfully increased engagement, as seen in the rise in views, comments, likes, and saves.

Laporan Tugas Akhir ini membahas perancangan konten TikTok oleh media digital Pantau.com sebagai strategi untuk meningkatkan keterlibatan audiens di tengah rendahnya kesadaran pengguna terhadap isu-isu penting yang disampaikan. Rumusan masalah dalam laporan ini adalah bagaimana proses perancangan konten TikTok dapat meningkatkan engagement audiens terhadap isu-isu yang diangkat oleh Pantau.com. Tujuan laporan ini untuk mengetahui strategi dan tahapan perancangan konten yang efektif dalam meningkatkan keterlibatan pengguna TikTok. Teori dan konsep yang digunakan meliputi Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, serta model AISAS (Attention, Interest, Search, Action, Share) dan STP (Segmentation, Targeting, Positioning). Pengumpulan data dilakukan melalui observasi sebagai perancang konten, studi pustaka, dan analisis performa unggahan. Hasil analisis menunjukkan bahwa konten dengan visual menarik, narasi singkat, dan relevan dengan tren, disertai pemilihan waktu unggah dan audio yang sesuai, terbukti mampu meningkatkan engagement. Strategi ini menghasilkan peningkatan signifikan yang terlihat dari jumlah tayangan, komentar, suka, dan simpan yang meningkat.