PERENCANAAN KONTEN DAN ANALISIS HASIL BERBASIS ARTIFICIAL INTELLIGENCE PADA AKUN MEDIA SOSIAL TIKTOK @perbasi.esports DI OGS MEDIA UNTUK MENINGKATKAN BRAND AWARENESS

Perbasi Esports merupakan divisi e-basketball dari Persatuan Bola Basket Seluruh Indonesia yang hadir untuk memperkenalkan olahraga basket virtual melalui gim NBA 2K kepada masyarakat, khususnya generasi muda. Upaya peningkatan Brand Awareness dilakukan melalui akun TikTok @perbasi.esports dengan strategi komunikasi yang dirancang dan dikelola oleh penulis sebagai AI Creative Intern di OGS Media. Penulis menerapkan teori STP, AISAS, dan inbound marketing dalam merancang pilar konten, editorial plan, hingga analisis performa konten dengan mengacu pada Key Performance Indicators (KPI). Metode yang digunakan meliputi observasi partisipatif, studi pustaka, dan wawancara. Perencanaan konten memanfaatkan teknologi artificial intelligence mulai dari ideasi, penyusunan naskah, hingga analisis performa. Hasil menunjukkan adanya peningkatan jumlah pengikut serta jangkauan organik yang signifikan. Kesimpulannya, pemanfaatan artificial intelligence terbukti efektif dalam mendukung strategi komunikasi digital dan mempercepat proses kreatif untuk membangun Brand Awareness Perbasi Esports di TikTok.

Perbasi Esports is the e-basketball division of the Indonesian Basketball Association, established to introduce virtual basketball through the NBA 2K game to the public, particularly the younger generation. Brand Awareness efforts are carried out through the TikTok account @perbasi.esports, with communication strategies designed and managed by the author as an AI Creative Intern at OGS Media. The author applied the STP theory, AISAS, and inbound marketing in designing content pillars, editorial plans, and content performance analysis based on Key Performance Indicators (KPIs). The methods used include participatory observation, literature review, and interviews. Content planning leverages artificial intelligence technology from ideation, script development, to performance analysis. The results showed a significant increase in the number of followers and organic reach. In conclusion, the use of artificial intelligence has proven effective in supporting digital communication strategies and accelerating the creative process to build Perbasi Esports Brand Awareness on TikTok.