PERANCANGAN ULANG IDENTITAS VISUAL DAN WEBSITE UMKM TOKO KAIN RIATEX

Identitas visual memegang peran penting dalam membentuk citra dan daya saing
sebuah merek. Toko Kain RIATEX memiliki kebutuhan untuk memperbarui
identitas visualnya agar lebih relevan dengan perkembangan pasar dan mampu
menampilkan citra yang profesional serta modern. Rumusan masalah dalam
penelitian ini adalah bagaimana merancang ulang identitas visual Toko Kain
RIATEX agar dapat merepresentasikan karakter merek secara efektif dan
membedakan diri dari kompetitor. Pendekatan yang digunakan meliputi wawancara
dengan pemilik usaha, observasi langsung terhadap toko, serta analisis SWOT
untuk mengidentifikasi faktor internal dan eksternal yang memengaruhi strategi
branding. Hasil penelitian menunjukkan bahwa identitas visual yang baru mampu
meningkatkan persepsi positif dari konsumen, memperjelas posisi merek di pasar,
dan menciptakan komunikasi visual yang konsisten. Kesimpulannya, perancangan
ulang identitas visual berkontribusi signifikan dalam membentuk citra merek yang
kuat, profesional, dan kompetitif, serta mendukung strategi pemasaran Toko Kain
RIATEX secara keseluruhan.
Kata Kunci: Tekstil, Identitas Visual, UMKM, Website

Visual identity plays a crucial role in shaping the image and competitiveness of a
brand. Toko Kain RIATEX requires a renewed visual identity to remain relevant in
a dynamic market and to convey a more professional and modern image. The
research problem addressed in this study is how to redesign the visual identity of
Toko Kain RIATEX to effectively represent the brand’s character and distinguish it
from competitors. The approach used includes interviews with the business owner,
direct observation of the store environment, and a SWOT analysis to identify
internal and external factors influencing branding strategy. The results indicate
that the redesigned visual identity enhances positive consumer perception, clarifies
the brand’s market positioning, and supports consistent visual communication. In
conclusion, the visual identity redesign significantly contributes to building a
strong, professional, and competitive brand image, and plays an essential role in
supporting the overall marketing strategy of Toko Kain RIATEX.
Keywords: Textile, Visual Identity, UMKM, Website