PEMBUATAN VIDEO IKLAN SEBAGAI MEDIA PROMOSI DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS PADA CONICAL.CC MEDAN

ABSTRACT
Amidst fierce digital competition, cafes face difficulties in building brand
awareness. This study, titled "Creating Advertising Videos as a Promotional
Medium to Increase Brand Awareness at Conical.cc Medan," highlights the case
of Conical.cc, a cafe in Medan that has been operating since October 2024 with a
unique concept but is hampered by suboptimal advertising video promotions,
especially for coffee products, and an unstrategic location. Therefore, advertising
videos are seen as a strategic solution to highlight the cafe's appeal and reach
audiences via Instagram. The aim of this study is to create an effective
promotional advertising video for Conical.cc, thereby increasing its brand
awareness through attractive and informative visual presentation. The research
approach involved observation, interviews with Fandy Ahmad, the owner, and
literature review. The video production process includes pre-production (idea,
schedule, storyboard), production (recording using a Sony A6000), and post-
production (editing, audio adjustment, and color grading using CapCut Pro). The
final video, approximately 1 minute long, will be published on Instagram.
Keywords: Video Advertisement, Promotion, Brand Awareness, Conical.cc
Medan

ABSTRAK
Di tengah sengitnya persaingan digital, kafe menghadapi kesulitan dalam
membangun brand awareness. Studi ini, berjudul "Pembuatan Video Iklan
Sebagai Media Promosi Dalam Meningkatkan Brand Awareness Pada Conical.cc
Medan", menyoroti kasus Conical.cc, sebuah kafe di Medan yang beroperasi sejak
Oktober 2024 dengan konsep unik namun terkendala promosi video iklan yang
belum maksimal, khususnya untuk produk kopi, serta lokasi yang kurang strategis.
Oleh karena itu, video iklan dipandang sebagai solusi strategis untuk menonjolkan
daya tarik kafe dan menjangkau audiens via Instagram. Tujuan penelitian ini
adalah menciptakan video iklan promosi yang efektif bagi Conical.cc, sehingga
dapat meningkatkan kesadaran mereknya melalui penyajian visual yang menarik
dan informatif. Pendekatan penelitian melibatkan observasi, wawancara dengan
Fandy Ahmad selaku pemilik, dan studi pustaka. Proses produksi video meliputi
tahap pra-produksi (gagasan, jadwal, storyboard), produksi (rekaman
menggunakan Sony A6000), dan pasca-produksi (penyuntingan, penyesuaian
audio, dan color grading menggunakan CapCut Pro). Video final yang berdurasi
sekitar 1 menit ini akan dipublikasikan di Instagram.
Kata Kunci: Video Iklan, Promosi, Brand Awareness, Conical.cc Medan