Pembuatan Video Iklan Produk Minuman Sebagai Media Promosi Di Nego Coffee

ABSTRACT
This final project examines the digital promotional strategies used to enhance the reputation and brand appeal of Nego Coffee, a cafe in Medan. This strategy includes the use of a one-minute video advertisement in digital media. The video advertisement is designed to convey a professional and engaging visual impression that can attract the attention of a wide audience, especially the younger generation. The video was produced using a mirrorless camera to ensure sharp and artistic image quality, and the editing process was carried out using the CapCut application. This application was chosen because of its ability to provide creative features that support effective image and sound processing, so that the resulting video can fully depict the cafe's atmosphere and brand values. Qualitative research processes, including interviews with cafe employees and direct observations on the location, as well as literature research on visual marketing strategies in the digital era, were also used during the creation of this video. The coffee-making process, the comfortable and beautiful atmosphere in the cafe, and the warm interactions between customers and baristas are some of the important aspects in the video that demonstrate Nego Coffee's identity and excellence. By using this visual story, the goal of conveying the message is to create an emotional bond with the audience and improve the brand's position on social media.

ABSTRAK
Tugas Akhir ini mempelajari strategi promosi digital yang digunakan untuk meningkatkan reputasi dan daya tarik merek Nego Coffee, sebuah kafe di Kota Medan. Strategi ini termasuk penggunaan video iklan berdurasi satu menit di media digital. Video iklan tersebut dirancang untuk memberikan kesan visual yang profesional dan menarik yang mampu menarik perhatian khalayak luas, terutama generasi muda. Produksi video dilakukan menggunakan kamera mirrorless untuk menjamin kualitas gambar yang tajam dan artistik, dan proses penyuntingan dilakukan menggunakan aplikasi CapCut. Aplikasi ini dipilih karena kemampuannya untuk menyediakan fitur kreatif yang mendukung pengolahan gambar dan suara secara efektif, sehingga video yang dihasilkan dapat sepenuhnya menggambarkan suasana kafe dan nilai-nilai merek. Proses penelitian kualitatif, termasuk wawancara dengan karyawan kafe dan observasi langsung di lokasi, serta penelitian literatur tentang strategi pemasaran visual di era digital, juga digunakan selama pembuatan video ini. Proses pembuatan kopi, suasana yang nyaman dan indah di kafe, dan interaksi hangat antara pelanggan dan barista adalah beberapa aspek penting dalam video yang menunjukkan identitas dan keunggulan Nego Coffee. Dengan menggunakan cerita visual ini, tujuan penyampaian pesan adalah untuk menciptakan ikatan emosional dengan penonton dan meningkatkan posisi merek di media sosial.