PEMBUATAN KONTEN ENTERTAINMENT DI TIKTOK DALAM MENINGKATAKAN ENGAGEMENT AUDIENS PADA THE COTTONS

The development of social media, especially TikTok, has changed the way creative industries communicate and build relationships with audiences. As a short-video platform, TikTok has great potential to increase audience engagement through creative, attractive, and user-oriented content. The Cottons, an independent music group, utilizes TikTok as a digital communication and promotional medium to expand its audience reach and increase interaction through entertainment video content. This Final Project aims to create entertainment video content on The Cottons' TikTok account to increase audience engagement. The methods used in this Final Project are observation. The content creation process consists of three stages: pre-production, production, and post-production. The results show that content creation strategies that follow trends, are relatable, and present authentic elements are able to increase audience engagement on The Cottons' TikTok account. This is indicated by the increase in views, likes, comments, shares, and followers.

Keywords: TikTok, The Cottons, Entertainment Video Content, Audience Engagement.

Perkembangan media sosial, khususnya TikTok, telah mengubah cara pelaku industri kreatif dalam berkomunikasi dan membangun hubungan dengan audiens. Sebagai platform berbasis video pendek, TikTok memiliki potensi yang besar untuk meningkatkan engagement audiens melalui konten yang kreatif, menarik, dan sesuai dengan karakteristik pengguna. The Cottons sebagai grup musik independen memanfaatkan TikTok sebagai media komunikasi dan promosi digital untuk memperluas jangkauan audiens serta meningkatkan interaksi melalui konten video entertainment. Tugas Akhir ini bertujuan untuk membuat konten video entertainment pada akun TikTok The Cottons guna meningkatkan engagement audiens. Metode yang digunakan dalam pelaksanaan Tugas Akhir ini adalah observasi. Proses pembuatan konten dilakukan melalui tiga tahapan, yaitu pra produksi, produksi, dan pasca produksi. Hasil Tugas Akhir menunjukkan bahwa strategi pembuatan konten yang mengikuti tren, bersifat relatable, dan menampilkan unsur autentik mampu meningkatkan engagement audiens pada akun TikTok The Cottons. Hal tersebut ditunjukkan melalui peningkatan jumlah tayangan, tanda suka, komentar, bagikan, serta penambahan pengikut.

Kata Kunci: TikTok, The Cottons, Konten Video Entertainment, Engagement Audiens.