Pembuatan Konten Instagram Footlab Berbasis Model PAD Untuk Meningkatkan Daya Tarik Audiens

The number of views is one of the indicators used to measure content attractiveness on social media. Footlab, a shoe care and repair service company, utilizes Instagram as a promotional platform but continues to face challenges in improving its content performance. This final project aims to create and evaluate ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) content on Footlab's Instagram Reels using the Pleasure, Arousal, and Dominance (PAD) model. This study employed a qualitative approach with data collected through observation, literature review, and a survey using a questionnaire distributed online via Google Forms. The results showed that the implementation of ASMR content increased the number of views from 865,741 to 1,247,346 and accounts reached from 421,343 to 575,542. Based on the PAD analysis, the content successfully generated pleasure through visual transformation, arousal through the presentation of the treatment process, and dominance through audience engagement. Therefore, ASMR content proved to be an effective strategy for increasing audience attraction and improving the performance of Footlab's Instagram Reels.

Jumlah tayangan (views) merupakan salah satu indikator untuk mengukur daya tarik konten di media sosial. Footlab sebagai perusahaan jasa perawatan dan reparasi sepatu memanfaatkan Instagram sebagai media promosi, namun masih menghadapi tantangan dalam meningkatkan performa konten. Tugas akhir ini bertujuan membuat dan mengevaluasi konten ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response) pada Instagram Reels Footlab menggunakan model Pleasure, Arousal, dan Dominance (PAD). Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, studi pustaka, dan survei menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui Google Form. Hasil penelitian menunjukkan bahwa penerapan konten ASMR meningkatkan jumlah views dari 865.741 menjadi 1.247.346 dan accounts reached dari 421.343 menjadi 575.542 akun. Berdasarkan analisis PAD, konten berhasil menciptakan pleasure melalui transformasi visual, arousal melalui penyajian proses treatment, dan dominance melalui keterlibatan audiens. Dengan demikian, konten ASMR efektif meningkatkan daya tarik audiens dan performa Instagram Reels Footlab.