PERAN PRODUSER DALAM MENGGUNAKAN STP (SEGMENTATION, TARGETING, POSITIONING) PADA VARIETY SHOW EDUTAINMENT “TAMAN ABC”

The quality index of television programs for children in the November-December 2016 period only reached 3.62, still below the minimum standard of the Indonesian Broadcasting Commission (KPI) of 4.00. Even in 2022, the figure decreased to 3.06. This finding shows that many children's programs have not met broadcast quality standards, both in terms of content and relevance to children's audiences. This decline places the author as the producer of an edutainment variety show entitled Taman ABC and works with the team to produce a variety show program based on the target audience aimed at preschool-age children. According to Rizki et al., (2024,5-7) explains that a producer has the main responsibility in leading all stages, from conceiving the initial idea, coordinating the creative and technical teams, to ensuring that the resulting program is educational, informative, and attractive to the audience. Therefore, the author uses Segmentation, Targeting, and Positioning (STP) as a way to determine the target audience in the production of the ABC Park program. The author uses data collection techniques through observation, interviews, questionnaires, and literature studies to strengthen the data and information needed in making targeted and quality programs. By referring to the results of Segmentation, Targeting, and Positioning (STP) carried out pre-production, this program was successfully designed in a targeted manner, both in terms of content, visual appearance, and educational approach.
Keywords: Producer, Variety Show Edutainment, ABC Park, STP

Indeks kualitas program siaran televisi untuk anak-anak pada periode November–Desember 2016 hanya mencapai 3,62, masih di bawah standar minimum Komisi Penyiaran Indonesia (KPI) yaitu 4,00. Bahkan pada tahun 2022, angka tersebut menurun menjadi 3,06. Temuan ini menunjukkan bahwa banyak program anak belum memenuhi standar kualitas siaran, baik dari sisi isi maupun relevansi terhadap khalayak anak-anak. Penurunan ini menempatkan penulis sebagai produser variety show edutainment yang berjudul Taman ABC dan berkerja sama dengan tim untuk memproduksi program variety show berdasarkan target khalayak yang ditujukan untuk anak-anak usia prasekolah. Menurut Rizki et al., (2024,5-7) menjelaskan bahwa seorang produser memiliki tanggung jawab utama dalam memimpin seluruh tahapan, mulai dari menyusun ide awal, mengoordinasikan tim kreatif dan teknis, hingga memastikan bahwa program yang dihasilkan bersifat edukatif, informatif, dan menarik bagi penonton. Oleh karena itu, penulis menggunakan Segmentation, Targeting, dan Positioning (STP) sebagai cara menentukan target khalayak dalam produksi program Taman ABC. Penulis menggunakan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara, penyebaran kuesioner, dan studi pustaka guna memperkuat data dan informasi yang dibutuhkan dalam pembuatan program yang tepat sasaran dan berkualitas. Dengan mengacu pada hasil Segmentation, Targeting, dan Positioning (STP) yang dilakukan pra produksi, program ini berhasil dirancang secara tepat sasaran, baik dari segi isi, tampilan visual, maupun pendekatan edukatif.
Kata Kunci: Produser, Variey Show Edutainment, Taman ABC, STP